风雨创业十六载 拳拳报国铸辉煌

公益文化人物故事

风雨创业十六载 

拳拳报国铸辉煌

    —— 冬冬食品集团董事长魏东辉的成功之路

十六年栉风沐雨，十六年锐意进取，十六年砥砺磨练，十六年春华秋实。魏东辉从1996年3平米小作坊起家，带领冬冬团队，团结奋斗，风雨兼程十六载，如今已赫然崛起为名震一方的冬冬食品集团。                

朴实的魏东辉很少对人谈起自己的过去，很多最近几年才认识他的人，也仅得知他是冬冬食品集团的董事长，是一个风度翩翩、干劲十足的东北爷们儿。他们绝不会想到，这个说话文雅、总是面露微笑的业界强人，也有过推着三轮车、穿梭街巷的艰辛岁月。

十六年光景，魏东辉经历了从一个人到一个团队的创业历程。多年的群策群力，魏东辉终于打造出响当当的冬冬食品集团，不负众望的冬冬不仅拥有着辽宁冬冬食品有限公司、沈阳冬冬食品有限公司、大连旭日冬冬食品有限公司和东辉企业管理有限公司，更是在沈阳、大连设立2个共万余平米的生产基地——东北最大的蒸制品生产加工配送中心。

细数魏东辉十六年发展轨迹，从初期创业，到生意迅速扩张，再到如今集团的蓬勃健康发展，“成为国际化的食品公司”是魏东辉始终如一的拼搏主脉。魏东辉在保持传统中式主食经营特色的前提下，为提高中国民众饮食品质倾尽全力，不断地向全新、健康的烘焙生产领域进军：1996年5月23日，魏东辉经营的沈阳市和平区冬冬食品店正式挂牌经营；1998年初冬，企业在中华路附近筹建生产基地；同年12月8日，依托生产基地建立的冬冬食品二店（即中华路店）开张营业；1999年7月，冬冬食品三店（胜利店）装修开业，收入实现节节攀升；2000年7月，以生产纯正欧式面包、乳酪点心、慕斯类食品为主的冬冬欧式面包房诞生，结束了沈城没有经营纯正欧式面包类食品企业的历史，与此同时，集团注册成立了辽宁冬冬食品有限公司，掀开了冬冬食品发展的新篇章；2000年9月，魏东辉作出重大决策，让冬冬食品挺进超市大卖场。紧接着，冬冬食品的第一家超市直销专柜在乐购超市与百姓见面，继而三年的时间，商业城、中兴、联营、铁百、新玛特、大商、中兴—生活家、百盛、中兴—莲花街等沈城九大百货商场超市都将冬冬食品纳入怀中；2002年7月冬冬登陆大连，在大连市的乐购沃尔玛、大连商场接连设立了七个冬冬食品直销专柜，为公司在大连稳稳地扎下了根；2004年12月，一座现代化的8000余米生产配送中心在沈阳辉山拔地而起，从此，冬冬食品集团真正意义上迈入工业化时代；2010年冬冬生产配送中心通过国家商务部和财政部的审核，成为国家级首批主食加工配送中心示范企业……

通过十六年的拼搏，魏东辉迎接着前所未有的机遇与挑战，也不断摘得蝶变路上的累累硕果。在各级政府与广大市民的支持鼓励下，冬冬成为首批国家级“主食加工配送中心示范企业”，并通过了ISO9001-2008质量管理体系认证，获得QS生产许可证，集团先后荣获辽宁省名牌、沈阳市名牌、沈阳特产食品、辽沈百姓放心食品上榜品牌等殊荣。时至今日，冬冬食品集团在沈阳、大连、本溪三地日供馒头、豆包、蛋糕、面包等各类成品主食50余吨，仅豆包、馒头每日就有30万粒摆上百姓的餐桌，冬冬食品已经成为市民日常生活中离不开的必需品，得到了政府的信赖和消费者的厚爱，魏东辉用勇气和担当不断谱写新的业界佳话！

冬冬能有今日的成功，自然少不了贤才相助。在魏东辉高尚品格的感召下，众多社会英杰纷纷涌入旗下，为他心中伟大的理想插上了丰满的羽翼。冬冬人在工作中团结一致，逐渐摸索出一条采用统一品牌、统一配方、统一物流管理、统一质量标准、统一客诉系统、统一服务规范、统一销售网络、统一管理制度的经营之道，在辽沈大地上打造出了一块政府放心，百姓信任的“冬冬”食品品牌。

财富对于成功的企业家来说是一种责任。魏东辉常说，没有社会，就不会有企业，积极承担社会责任、投身公益事业，是每一个企业的应尽之责。不管是捐助学子、倾尽全力资助灾区，还是义务环保，献策政府增设公交路线改善员工出行条件，或是无偿助养贫困职工子女……无数次触动人心的大爱，正是魏东辉一直所追求的集团最高境界———公益事业，即回馈社会，为老百姓做更多有益的事情，将公益的精神融入集团的血液、代代传承。

一个集团领导者的精神意志，决定了一集团的管理文化和集团风范。冬冬从创立之初，魏东辉就将倡导行业风范、坚持上乘品质、推动饮食健康定为企业宗旨。魏东辉誓以科学发展为统领，以内生增长为主导，以以人为本为核心，培育核心团队，坚持走蒸制品和烘焙制品鲜品之路，打造国内蒸制品第一品牌、国内最具活力的餐桌食品店。

十六年对于一个成长中的青年意味着什么？他有没有重振祖辈的荣光？是否对得起生命的重量？他成了什么样的人？是否将事业发展到新的高度？他如何面对未来的十六年和更多的辉煌岁月？或许还有一系列问题可以追问。

十六年，是一个里程又是一个开端，魏东辉为集团定下了更高的发展目标，他不断钻研，致力探索中国饮食行业的全新商业模式，大胆进行产业创新，为冬冬集团注入强劲的全球视野及战略思路，带领集团踏上可持续发展、百年中兴之路。

 十六年来，冬冬食品在魏东辉的带领下，从小到大，稳中求进，食品质量不断提高，市场不断扩大。冬冬食品不仅暖住了顾客的胃，更暖住了顾客的心…这么多年的坚持正是源于一颗质朴的心，也正是这样质朴的企业责任观，成为冬冬永恒的立企之本、强企之路，经历岁月沉淀，把爱与责任铸成了自己最好的品牌。

                              ( 中国公益文化网记者   王 晶)